测评博主只“评”不“测”，网红带货底线如何守？

□刘微(liúwēi)（湖南女子学院） 近年来，随着(suízhe)网红经济发展，各种网红同款层出不穷。当商品被打上“网红同款”的标签，身价就开始翻倍了，网红推荐(tuījiàn)仿佛为商品镶了一层金边。网购的许多不可控因素让越来越多的人买东西之前习惯先打开手机搜索“某某产品测评”，发现(fāxiàn)网红推荐后激情下单(xiàdān)，结果(jiéguǒ)买回来发现还是被割韭菜了。 当测评博主只(zhǐ)“评”不“测”乱象丛生，受众频频被割韭菜，我们(men)(wǒmen)不得不去(qù)思考，背后的(de)本质原因是什么？一方面，网红作为意见领袖，具有一定的流量基础和粉丝黏度，而对于他们来说，这些粉丝黏度无疑(wúyí)是财富密码。例如：头部美妆博主“雪梨Cherie”就曾通过(tōngguò)粉丝投票的方式决定(juédìng)产品款式，巧妙地将转化率提升到了普通店铺的3倍。而这种“情感绑架”的推广模式，让粉丝不再是消费者，而是沦为数据工具——当拥有(yōngyǒu)500万粉丝的测评博主宣称“所有宝妈都在买”，年轻母亲们即便心存疑虑，也会因“害怕落后”而跟风下单。 另一方面，也是这类现象存在(zài)(cúnzài)的(de)最根本的原因。那就是所谓的“测评”背后的利益，在利益的驱使下，测评的标准(biāozhǔn)成为了任人揉捏的橡皮泥，某广告投放负责人透露“5秒的广告视频，50万的广告费，一期视频比我一年工资都多”。部分测评博主甚至与品牌方形成了“合作即好评、不(bù)合作即差评”的畸形关系。 当越来越多“假如测评博主不剪辑”系列视频的爆火，实则折射出观众对真实测评的强烈诉求。这一系列的视频通过看似夸张(kuāzhāng)的手法，讽刺了测评博主为了接(jiē)广告“恰烂饭(qiàlànfàn)”，昧着良心夸张的宣传商品，只好评宣传，却(què)不对产品进行真实的测试，甚至通过一些其他特殊手段，夸张地展现产品功效。颇具荒诞感的是，那些(nàxiē)充满表演性的“营销内容”的测评往往能快速收割流量，而某(mǒu)坚持无剪辑实拍的测评账号，却流量惨淡。平台算法对“黄金三秒”吸睛片段的倾向性推荐，客观(kèguān)上加剧了这种“真实内容遇冷”的行业悖论。可(kě)当测评只为流量服务，一味地把观众当韭菜，就会像(xiàng)“狼来了”的故事结尾一样(yīyàng)，丧失了公信力，即使是真测评，可能也没人相信了。 网红经济的最终价值，在于搭建起商品与消费(xiāofèi)者之间(zhījiān)的信任桥梁。测评的本质(běnzhì)应是照亮消费迷雾的灯塔，而非资本操纵的探照灯。 守住测评底线，需要每个从业者明白：流量会过期(guòqī)，但信任永远不会贬值。 本文为红辣椒评论原创(yuánchuàng)文章，仅系(jǐnxì)作者个人观点，不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。